在我们积极探讨对中国软实力的构成过程中，往往会忽略香港和台湾的存在，而香港中国人和台湾中国人现在所进行的一切，其实应该被纳入到中国软实力的一个范畴，他们所发生的一切也应该纳入所有中国人关注这个国家前途和命运的视野。

　　我非常高兴一年之后，又再次来到公众论坛，跟大家有一个心灵的交流，而这个交流又赶上了一个大时代的开始，这个开始是中国改革开放三十年基础上再次出发，中国要走向哪里，中国未来的三十年应该怎么样迈出自己新的步伐。这就是我们的大时代。

软实力的概念和传播

　　软实力的概念是西方移植过来的，约瑟夫·奈伊指的软实力是一种文化和价值观，是通过自身吸引力而不是威慑力来达到目的的能力，软实力靠的是吸引，而不是硬销。比如说麦当劳、可口可乐、好莱坞大片，我们可以想一想，作为中华民族奋进向上的积极形象花木兰是其中的一个，但是花木兰却成为美国好莱坞最著名的动画片形象。还有《功夫熊猫》，功夫和熊猫也都是中国元素。

　　我们探讨中国软实力想到中国13亿人这个板块，13亿人改革开放的能量。但是我们往往忽略了我们还有香港和台湾，当然，还包括澳门。

　　我非常同意这样的一个提法———中国软实力的内涵和基本构成，必须和人类文明吻合和接轨，符合人类发展必须共同遵守的行为规则和基本规范，甚至是一致。

　　中华民族的历史发展长河不是孤立于世界民族发展过程之外的，它们的表现方式、表达内容，内涵和精神是一致的。中国的崛起和复兴，应该包括了三方面关联的因素，也就是一个民族的经济复兴、社会政治进步，以及对中国过去传统文化重新的诠释。

　　我们对外宣传工作，虽然花了很多钱，但效果还是不理想。我们经常到海外组织演出，但观众多半是华人、华侨，是我们自己关起门来取暖，我们很少有一部像上世纪60年代的动画片《小蝌蚪找妈妈》，现在我们看的电视剧《亮剑》、《激情燃烧的岁月》拍得很好也很感人，但是这些影视作品是没有办法进入西方任何一个国家的主流电视频道的。如何塑造和营造一个全新的中国形象，如何采取现代文明社会所认同和接受的方式，赋予国际社会一个全新的中国概念，这是在座所有人必须要考虑和面对的问题。

　　我们现在所有对外宣传的平台和载体都不能说很差，但是不能确保一个软实力的展示和传播过程的基本必需，中国文化产品或者不包装，或者包装得很差劲，这是一个系统工程。我们的文化传播，现在还存在着不同社会制度并存的政治板块，还存在着政治分裂的现实，大陆、香港、台湾等不同政治区块的软实力，长期以来没有办法有效整合，我们的优势没有办法互补，各自为政，甚至在传播过程中出现抵消、互相排斥的现象。我们有简体字、繁体字，我们有价值体系和意识形态的对立，我们没有办法在传播中华文化的过程中获得一个有效的拳头产品。

　　举一个例子，2007年中国电影票房33亿元人民币，比前一年增长27%.同年，美国电影票房237亿美元，海外进账占2/3，增长4.7%.影视内容制作是可以渗透到全球每个角落的软实力，但是我们这方面很弱，我们多元化的文化没有办法在影视作品中得到展示，目前中国电影市场规模仅为美国的六十分之一，中国元素传播出去的视野、视线是有限的。我们做得还很不够。

和平发展的战略

　　尽管发生一些零星的边境冲突，尽管出现1995、1996年的台海危机，但是，中国本身长达30年时间没有发生战争，没有发生整个社会不可逆转的政治动荡，我们有一个相对平稳的和平环境。

　　我们有相对稳定的社会经济发展氛围，在国际政治舞台上扮演日益重要和不可或缺的角色。今天的中国在国际政治舞台，任何一个国际热点问题的解决，如果没有中国的参与、介入，基本上找不到妥善的解决办法。

　　我们的综合国力和主要经济增长指标就不用说了，中国巨大的内需市场足以让自己保持独善其身，虽然有一定的风险。全社会公民意识和基本质素的初步养成，这一点我觉得是比较弱的，现在稍微好一些。

但是，只有上述这些还是不够的，还应该包括:

第一，所拥有的政治文明程度是否能让大多数国家认同，接受得心悦诚服。

第二，你能不能经受得住成为一个大国之前的各种政治和经济等层面的挑战和考验。

　　2001年，中国发生了两件足以改变中国未来历史发展轨迹的大事，一是中国加入了世界贸易组织，二是中国获得2008年北京奥运会的承办权。加入世贸后，经济领域中所有的游戏规则，你都必须要按照整个国际社会流行的通则来办事，承办奥运会，我们向国际社会做出很多的承诺，一个负责任的大国是讲信用的。

第三，你的整体公民素质能否和一个现代化国家所必需的文明程度相适应和相匹配。我只提问题，大家一起找答案。

　　和平发展是我们的全新战略选择，也是历史的必然。和平发展是中华民族几千年来的夙愿，1979年之后，中国遭遇到了一个近现代史上难得一见的周边地区和平和稳定的环境，有人说这是南宋以来难得一见的30年。这30年，给中国的和平崛起或和平发展奠定了较为厚实的经济基础，给中国的和平发展理论提供了新的历史思考、理论总结归纳的空间，也提供了一个新的付诸实践的可能。我相信这就是未来30年中国传播软实力的基础。

　　大时代的中国，是急速变动和转型期的中国，只用了不到30年的时间，严格意义是16年的时间，完成了资本主义社会200年才能达到的经济成长水平。我们没有贩卖黑奴，也没有发动战争，也没有搞圈地运动。但是，中华文化最基本的传统道德伦理，在很多领域是看不到了。我们很多县或者县以下，某种程度上出现了苏联勃列日涅夫时代的现象———地方酋长化，政府管制能力急剧削弱，政府的公信力荡然无存，虽然不是整体，但是板块化存在。

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